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        商標
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               向知識經濟時代邁進的當今社會,將知識升華為一種權利的知識產權在經濟發展和社會進步中發揮著日益重要的作用。在知識經濟時代,人類經濟的發展和社會的進步日益依賴于知識的創新和科技的進步。而一個****的商標特別是知名、****、********的數量,一定程度上反映了這個****的經濟發展水平、科技水平和產品競爭力。商標(英文Trademark),是指生產者、經營者為使自已的商品或服務與他人的商品或服務相區別,而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。

          隨著商標在經濟發展中的作用的日益重要,在市場競爭中地位的日益提高,企業商標維權的重要性也將成為人們關注的焦點。

          一、商標是企業的靈魂

          第二次工業革命以來,大機器生產曾主宰了一定階段的經濟,受歷史和傳統的影響,一些企業對機器、廠房、原材料、資金等有形資產比較重視,對商標等無形資產的價值認識不足,而當“匯源果汁”被老少皆知時:“白加黑”為家喻戶曉時:“大寶天天見”成為生活中的流行歌曲時,那些英明的企業家便開始把企業的品牌作為一項重要戰略。


          一些知名企業的老總曾不約而同地認為:企業經營的目標是品牌的市場占有率。這表明許多知名企業的老總已認識到了品牌的重要性。特別是當前社會生產力已經處于過剩狀態,****各個****都不同程度地進入了買方市場,市場競爭的環境、手段與過去相比都發生了很大的變化。競爭的方式由成本轉向品牌。

          企業也應適應知識經濟時代的背景發展,對企業而言,品牌代表了一種潛在的競爭力與獲利能力,是企業通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產品形象和性格,是產品內在質量和外在特征的綜合反映。它一方面有利于賣主推銷商品,另一方面,也有利于買主購買商品。因此,商標是消費者認識企業,信賴企業,依靠企業的明珠,是企業生存發展的靈魂。

          二、企業商標維權的重要性

          既然商標是企業的靈魂,商標維權的重要性可想而知,詳述如下:

         。ㄒ唬⿺U大市場,增加收益

          設立企業既是以營利為目的,侵權者制造大量假冒產品,投入市場后,難辨真假的消費者誤購了這些假冒產品,直接減少了正牌產品的交易機會,擠占了正牌企業的市場份額,減少了企業利潤,甚至導致虧損。沒有了利潤,企業再****的管理者,再杰出的工程師也將力不從心。據估算,近年來假冒偽劣產品每年的產值都在1600—2000億元人民幣之間,也就是說正牌企業每年都要因假貨對市場的沖擊,而至少損失1600—2000億元。正因如此,一些有著光明前景的企業被擠出市場,瀕臨破產之災。1995年云南玉溪卷煙廠用于打擊假冒“紅塔山”名煙的費用高達1.2億元,該廠負責人感慨地說:“不怕競爭,就怕假冒”。全國婦孺皆知的西安“太陽牌” 鍋巴,1990年全廠實現利稅3000多萬元,但是,市場上假冒商品如影隨形,始終擺脫不了,該廠多次更新防偽標志,但銷量仍急劇下降,假冒商品充斥市場,1991年利稅下降到1000萬元,1992年上半年面臨虧損,一個好端端的企業險些被假冒商品擠垮。1993年,東風汽車因被假冒,該公司和****財政收入損失達4000萬元。慘痛的教訓告訴我們:加強商標維權工作對企業意義重大、刻不容緩。

         。ǘ┚S護良好企業形象,增強競爭力

          侵權者為了牟取更大的利潤,偷工減料、降低成本以致于生產的假冒產品的質量往往與正牌產品的質量相差甚遠,有的甚至都達不到****強制性標準,消費者購買假冒產品后誤認為是正牌企業產品質量下降,引起消費者對企業的不滿、不信任,企業美譽度下降,從而是企業丟失一大批已有的和潛在的消費者。商品的市場份額逐漸萎縮,企業的實力和規模也會相應減弱。這就使得商標維權勢在必行。特別是對剛剛占據一方根據地、闖出一定名氣的企業,保護其注冊商標、商號、產品包裝、裝璜在內的知識產權十分必要。

         。ㄈ⿵牧⒆愕健胺Q霸”,實現企業可持續發展

          商標是區分商品不同來源的商業性標志,她是產品的記號,企業形象的代表,其經常遍布的角落就是企業產品的立足之地,隨著企業的努力經營、逐漸完善,商標凝聚的商品的綜合素質會越來越高,擁有知名度和美譽度的商標會使得酒香越過深巷子灑滿無垠的市場。若如此,霸業可成矣!

          打江山容易坐穩難,企業要想流芳百世還要做好商標的維護與發展工作。企業還需使得精心培育的商標知名度和美譽度,令企業在消費者心目中樹立使用該商標的商品走在科技發展前沿的良好形象,使消費者對使用該商標的商品產生依賴感和安全感,從而使企業擁有一批固定的顧客,擁有越來越多的穩固市場,實現企業的可持續發展。

          加強內因的積累固然重要,外因的反作用亦不可忽視,企業更需維護好商標的美譽,預防和打擊商標被侵權、被假冒等敗壞產品聲譽的侵權行為。

          三、企業商標維權的途徑

          發現商標被侵權后,企業可以采取如下方式來維權:

         。ㄒ唬┫蛐姓䴔C關投訴

          當產品被假冒之后,企業可向相應的行政機關投訴,由相關行政機關依法查處,但行政機關對侵權人進行處理后,可能不能挽回企業的實際損失。

         。ǘ┲苯酉蛉嗣穹ㄔ浩鹪V

          此方法較專業,涉及的法律知識繁多,訴訟程序復雜,企業操作起來有一定困難。

         。ㄈ┪兄鳈鄬I知識產權律師代理

          這也是**普遍、**便捷有效,為大多數企業所推行的方式,即企業產品被侵權后,企業可委托專業知識產權律師向有管轄權的人民法院提起民事訴訟,要求侵權者賠償企業因侵權行為遭受的一切損失。此種方式效率高、對方賠償的數額大能********地保護企業的合法權益。

          綜上所述,商標維權對企業意義重大而深遠,企業應做好維權工作,適應知識經濟時代的步伐,將企業做好、做大、做強。


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